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加快发展体育产业促进体育消费
  2018年俄罗斯世界杯大幕将启,这项四年一度的足球盛世将再次吸引全球的目光。作为关注度最高的体育赛事之一,世界杯无疑牵动着世界体育产业的脉搏。在世界杯狂欢即将开启之时,香蕉体育与拱顶石游戏宣布正式达成战略合作,双方将在体育IP打造、体游互动模式创新、整合营销等多个维度进行深入合作,探索体育+游戏的新玩法。
  本次世界杯期间,香蕉体育与拱顶石游戏将踢出合作的“第一脚球”——携手打造足球访谈类真人秀节目——《头号球迷》。该节目将邀请菲戈、欧文、卡洛斯十位重量级球星名宿到场,作为本届世界杯的“头号球迷”,接受著名足球评论员,香蕉体育创始人兼CEO段暄的独家专访。十余位足坛名宿会用专业的视角以及极具个人特色的表达,和球迷一起重温赛场经典时刻,预测本届世界杯走势,独家爆料场外轶事,给大家带来不一样世界杯看球体验。被球迷亲切称为“暄哥”的段暄作为该节目的王牌制作人与主持人,和球星们一同为球迷奉献一场别样的世界杯大餐。无论是专访嘉宾,还是段暄本人,都曾陪伴一代球迷的成长,他们的讲述将勾起众多球迷对青春岁月的回忆。
  段暄表示,“香蕉体育非常看重能与拱顶石游戏达成战略合作,《头号球迷》是一个好的开始,未来双方将在多个层面实现联合共赢,为体育和游戏产业融合发展一起出力。另外,能够陪伴球迷们一起,度过一个又一个世界杯是非常享受的事情。我想《头号球迷》应该算是一道情怀大餐,奉献给所有热爱足球的人,也包括自己。” 拱顶石CEO王高楠表示:“香蕉体育是一家非常有活力的公司,敢于创新和跨界,拱顶石未来会继续坚定发力游戏+体育领域。双方基于共同的目标理念、互相信任和欣赏而走到一起,相信未来会迸发出更多火花。”
  事实上,本次《头号球迷》的视频呈现并非是香蕉体育与拱顶石游戏的首次触电,在2017年俄罗斯联合会杯期间,《香蕉球·直播俄罗斯》节目就曾有过合作,此次双方进一步达成战略合作,是合作的又一次升级。香蕉体育一直致力于做优秀的体育IP生产者和提供者。此前,在体育内容IP制作领域,香蕉体育成功打造过《香蕉球》等原创IP产品;在自主赛事IP上,打造出世界最高级别的Slopestyle单板滑雪赛事——香蕉公开赛。无论是节目形式,还是赛事主旨上,香蕉体育都希望IP性格更加年轻化、内容更富创新性。与香蕉体育在理念上有着共通之处的拱顶石游戏,同样是一家年轻而富有活力的新兴企业。拱顶石游戏一直在体育领域展现着决心和信心,它为年轻人打造的体育游戏新体验,更注重游戏体验的参与感。拱顶石游戏旗下的《豪门足球风云》等曾长期占据各大手游平台体育游戏的第一名。
  此次香蕉体育与拱顶石游戏达成战略合作,不仅会在四年一届的体坛盛会上共同发力,发挥各自优势,实现资源互补,为球迷带来一场世界杯大餐。未来,双方还会在打造体育视频IP产品,IP产品宣发、运维;体游互动模式创新;体育游戏整合营销等多方面展开深度战略合作,从而形成优秀IP产品的价值沉淀和延展,在体育+游戏、线上+线下的不同业态中跨界融合,实现双赢目标。浅白色的道路,通往一处处深灰色的建筑,路旁碧草青青、绿树成荫。走进那一处处建筑,发现别有洞天,竟然是健身馆、乒乓球馆、羽毛球馆、篮球馆、游泳馆等,附近还有茶室、便利店、营养餐厅。这里,原本是邢台市五金线材厂厂区,如今,却变成了邢台博远运动中心。
  在该中心的场馆区徜徉,感觉不到一般的城市健身场所的逼仄、拥挤,有的只是赏心悦目、宁静舒适。那一座座健身场馆由于是利用闲置的旧厂房改建的,内部空间也很宽敞,没有丝毫局促之感。
  5月9日上午,记者在博远运动中心遇到32岁的徐女士时,她已在恒温游泳池里游了两个来回。她已和练瑜伽的好友约好,等她游完泳后一块去运动中心的茶室喝茶聊天。“这里方便,不像以前健完身还得走老远找聊天的场所。”
  正在综合器械区健身的小王告诉记者,相对于他以前在设在商业繁华区的健身俱乐部办年卡,这里实惠得多,一年1000多元钱,不限次数,不限场馆,“健身环境还挺有特色,结合原来旧厂房的空间结构,因地制宜地进行场馆设计,看上去挺有文艺范儿。”
  那么,博远运动中心又是怎么瞄上原邢台市五金线材厂这块地儿的呢?
  邢台博远体育服务有限公司董事长杨丽霞介绍说,她曾在五金线材厂供职,后来投身商海,业余时间也健健身。这两年,看到健身场馆很红火,她就动了投身健身产业的心思,但传统的功能单一的健身场馆已不能满足人们多元化的需求。想到五金线材厂的厂房已经闲置了两年多,她不禁灵机一动:何不将这些闲置厂房改造成集运动健身和休闲购物等功能于一身的综合性健身消费场所?这样既能满足群众需求,又盘活了闲置设施,还能节省投资、缩短建设周期。
  她的想法得到了邢台市体育局的认可和支持。经过一年多的筹备,博远运动中心于去年9月正式营业。如今,每天晚上前来这里健身的人络绎不绝,周末各个场馆更是供不应求,仅游泳馆周日最多的时候一天就能接待七八百人。
  截至目前,中心已接待健身群众约12万人次,为群众提供免费、低收费健身服务4万次,培训青少年学生2000余人。此外,中心还承办了邢台市桥东区全民健身综合运动会、邢台市羽毛球大奖赛总决赛等全民健身赛事活动。
  邢台博远运动中心LED大型操厅。
  ◆河北省体育综合体建设发展面临多道坎
  “邢台博远运动中心是一家体育服务综合体,简称体育综合体。”河北省体育局体育经济处调研员陈志军介绍说,作为体育消费升级的重要抓手,体育服务综合体的概念由来已久。国务院2014年颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》就明确提出,“以体育设施为载体,打造城市体育服务综合体,推动体育与住宅、休闲、商业综合开发。”该意见还明确:鼓励社会资本进入体育产业,盘活存量资源,改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等用于体育健身。
  在河北体育学院体育产业教研室的庞善东博士看来,体育综合体是当前城市体育场馆建设发展的潮流。“体育综合体是体育建筑与城市人文生活结合的产物,是以体育为主导的城市服务综合体。因为能够凸显文体活动、休闲娱乐、特色消费等有关业态优化组合带来的集约效应,目前国内体育综合体建设发展日益受到青睐,比如江苏省就曾提出,到2020年在全省范围内建成80—100座体育综合体。”
  庞善东介绍说,体育综合体有多种建设形式,有的利用大型商场建设,有的依托大型体育场馆,还有的利用废弃厂房改造。美国洛杉矶的L.A.Live中心、新加坡体育城等是世界上比较成功的体育综合体。我国也有了一些不错的范例,比如依托旧厂房改建的北京道境运动中心。
  据了解,邢台博远运动中心是河北省第一家体育综合体,也是截至目前唯一的一家。那么,为何体育综合体在河北省发展缓慢呢?
  “除去对此不认识、不了解,相对于一般的健身场馆,体育综合体占地面积大,涵盖业态多,不论前期建设还是运营维护,都需要较大的资金投入,且回报周期较长。”庞善东分析说。
  杨丽霞给记者算了一笔账:邢台博远运动中心总营业面积2万多平方米,总投资5000多万元,仅装修、设计、施工等改造费用就达到1600多万元。正式营业后,每天的人工成本、电费等费用加起来就需要大约1万元。“中心目前虽运营良好,但还是希望相关部门多给点扶持,以降低成本,更好地为群众服务。”
  另据了解,为减少前期投资,一些企业寄望于“腾笼换鸟”,通过租赁、改造废旧厂房来进行体育综合体开发建设。但由于废旧厂房的产权比较复杂,又面临规划拆迁等不确定因素,企业一般不敢介入太深,只能选择签一两年的短期合同,而且一旦遇到拆迁,前期投资就打了“水漂”。这让一些原本投资意向很强的企业不得不放慢脚步。
  体育商业人才的紧缺也是限制体育综合体发展的重要原因。“体育综合体可不止让人们健健身、购购物那么简单,而是可以进行体育会展、赛事承办、体育演艺等多方面开发,发展潜力巨大。但目前,我省懂商业的往往不懂体育,懂体育的又不懂商业。”庞善东表示,希望相关部门积极行动起来,注重体育商业人才的培养,以体育综合体为突破口,打开体育产业的新天地。
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